Für ein erfolgreiches Newsletter Marketing sind neben Erfahrungen und Fachwissen dieses Marketing Instruments noch weitere Aspekte notwendig. Eine optimale Versandstrategie ist für gelungene E-Mail Marketing Kampagnen unerlässlich.
Welche Versandstrategie ist richtig?
Im E-Commerce gehört E-Mail Marketing zum festen Online Marketings Repertoire. Online Händler verschicken Unmengen von Newslettern innerhalb kürzester Zeit, daher sollte eine ausgereifte Versand-Technologie bereit stehen. Wie versendet wird, ist abhängig von der Ausgangslage. Welche Ziele sollen erreicht werden, welche Ressourcen stehen zur Verfügung und sind die notwendigen Kompetenzen vorhanden?
Newsletter lassen sich grundsätzlich auch mit E-Mail Clients wie Thunderbird oder MS Office versenden. Hier muss man jedoch berücksichtigen, dass die Programme nicht für den Massenversand ausgerichtet sind. Daher ist vielleicht das eigene Shop-System die bessere Alternative. Hierzu muss jedoch gesagt werden, dass eventuell die Optik der E-Mail durch die begrenzten Möglichkeiten eingeschränkt wird. Aus diesem Grund haben Online-Händler eigene Lösungen entwickelt, diese sind jedoch sehr pflegeaufwendig. Eine weitere Möglichkeit ist das komplette Auslagern des Bereichs an Full Service E-Mail Marketing Anbieter. Der Kostenaufwand für diese Dienstleistung ist jedoch relativ hoch.
Die letzte Versandstrategie stellen E-Mail Marketing Systeme wie threesteps.de dar, die das System, Funktionen wie Bounce Rate sowie für die Erstellung fertige E-Mail Templates bereitstellen. Die Erstellung, der Versand und die Nachbearbeitung erfolgt über das System, wird jedoch intern im jeweiligen Unternehmen ausgeführt. Die Vorteile liegen klar auf der Hand: Installation, Updates, Kosten für Hard- und Software entfallen, der Versand erfolgt durch den Mailserver des Dienstleisters und aktuelle Templatevorlagen sind immer vorhanden.
Für welche Versandstrategie entscheiden Sie sich?
